A primeira boa notícia é que o funcionamento do Google Ads é simples.
Todas as escolhas são baseadas nas metas que você determinou para o seu negócio e no seu público-alvo.
Uma das principais definições é onde seu anúncio será exibido, decisão que deve ser pensada conforme o tipo de produto oferecido e de acordo com as plataformas mais utilizadas pelos seus potenciais clientes.
Existem cinco possíveis tipos de anúncios, como detalho a seguir.
1. Anúncio na rede de pesquisa
A rede de pesquisa é composta pela página de buscas do Google, sites e aplicativos parceiros.
Esse é o formato mais popular do Google Ads e exibe o anúncio em áreas de destaque nas SERPs, que são as páginas que retornam com resultados a uma pesquisa do usuário.
Eles são aquelas caixas de texto apresentadas nas três ou quatro primeiras ou três últimas posições da busca.
Sempre que alguém pesquisar por palavras-chave que você utilize na sua campanha, o anúncio será exibido para ela.
Essa é uma opção eficiente para quem quer aumentar vendas, por exemplo, já que atinge diretamente o consumidor interessado.
Mas funciona bem para muitos outros objetivos de marketing.
2. Anúncio na rede display
Esse tipo de anúncio tem o formato de banner, podendo ser animado, com som ou imagens, e é exibido em sites, blogs, páginas de notícias ou aplicativos parceiros do Google.
Ele permite mais interatividade e é adequado para fortalecimento de branding – a gestão de marca.
Os anúncios são expostos em páginas com conteúdo relacionado ao que está sendo anunciado, de forma abrangente.
O visitante não necessariamente quer o seu produto, mas tende a reconhecer e considerar sua marca a partir daquele contato.
3. Anúncio no YouTube
Você já percebeu como os anúncios no YouTube estão cada vez mais presentes?
Pois é, esse formato tem grande potencial para atrair consumidores.
O YouTube é uma poderosa ferramenta de busca e amplamente utilizada no mundo todo, assim como a pesquisa do Google.
O site permite alguns tipos de formatos de anúncios e, novamente, é fundamental que você saiba seus objetivos para ver qual deles funcionará melhor.
Descubra quais são os quatro principais nessa plataforma de vídeos.
Anúncios TrueView in-stream
Esse formato mostra o anúncio no início, meio ou final do vídeo no YouTube e em sites e aplicativos parceiros de vídeo do Google.
Pode ser pulado pelo espectador após cinco segundos de exibição.
Ele é recomendado para diversos tipos de metas, como vender, gerar leads, atrair tráfego para o site e brand awareness.
Ainda existem os anúncios in-stream não puláveis, nos quais o espectador é obrigado a assistir todo o conteúdo para continuar a ver o vídeo escolhido.
Esse modelo tem duração de até 15 segundos e também é exibido no início, durante ou depois do vídeo.
De modo geral, eles são recomendados para aumentar o alcance e reconhecimento da marca.
Anúncios TrueView discovery
Esse anúncio aparece como sugestão de vídeo em uma pesquisa no YouTube e também ao lado dos vídeos relacionados.
Ele funciona por meio das palavras-chave da busca, da mesma maneira como uma pesquisa do Google.
Esse formato convida o usuário a clicar para assistir ao vídeo e funciona bem para consideração de produto e marca.
Anúncio de vídeo bumper
Mais um modelo que não pode ser pulado pelo espectador, mas tem duração máxima de seis segundos.
Deve conter uma mensagem sucinta e de impacto e é útil para alcance e reconhecimento de marca.
Ele é exibido antes, no meio ou após o vídeo.
Anúncios out-stream
Esse exemplo de anúncio pode ser veiculado apenas em dispositivos móveis e em sites e aplicativos do Google, não no YouTube.
Ele é um formato que tende a ter um bom alcance, levando em conta o amplo uso dos dispositivos móveis atualmente.
O anúncio começa a ser exibido sem som e o espectador pode tocar nele para ativar o volume.
4. Anúncio para aplicativo
Se seu negócio tem um aplicativo e você deseja que ele esteja em mais dispositivos móveis, esse é o caminho.
Esse tipo de anúncio busca gerar downloads de aplicativos e é exibido para toda a rede de pesquisa, YouTube, Google Play, Discover e outros apps.
5. Anúncio no Google Shopping
Os anúncios no Google Shopping aparecem em uma barra no início da busca, onde produtos semelhantes são exibidos para quem realiza a pesquisa.
Por isso, esse formato é para quem tem uma loja virtual e quer divulgar suas mercadorias.
Você deve ter uma conta no Google Ads e também cadastrar seus produtos no Merchant Center.
Assim, o anúncio vai mostrar foto do item, valor, nome da loja, entre outras informações relevantes.
Essa exibição em destaque garante leads qualificados, amplia sua presença digital e ainda gera relatórios de desempenho.
Além do guia “shopping” na pesquisa do Google, os anúncios podem ser exibidos ao lado dos resultados da busca, no Google Imagens, em sites de parceiros e na rede de display.
Bônus: Anúncio de remarketing
Remarketing são aqueles anúncios gerados em decorrência de uma visita anterior a algum site em que você não concluiu a compra.
Esse tipo de publicidade é uma maneira eficiente de fazer com que aquele consumidor potencial não esqueça o produto ou serviço e que volte a interagir com eles.
Com essa ferramenta ativa, seus anúncios vão aparecer em outros sites parceiros pela rede de display.
Isso funciona por meio de um cookie que é armazenado no computador após a visita ao site do anúncio.